核心提示

9月德化，山峦层林渐染，村庄秋收作画，独具风情的秋日画卷，吸引着八方游客慕名前来。

作为全市唯一获评的国家全域旅游示范区，德化的魅力远不止于此——坐拥3700多年制瓷历史，“中国白”享誉全球，德化窑址成为首个窑址类世界文化遗产；“闽中屋脊”戴云山绵亘境内，森林覆盖率73.7%，山高峻雄、水秀瀑美、石奇嵯峨、林密树茂，瑰丽的自然风光无不吸引着远方来客。前不久，德化入选“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”。

今年以来，德化县紧扣“三大战略”，深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，牢牢把握“恢复和扩大文旅消费”重点，持续推进文旅经济发展。1至8月，全县接待游客631.44万人次，旅游收入61.31亿元，分别增长22.14％、8.3％。

光荣榜

2020年，德化县获评全市唯一的国家全域旅游示范区；

2021年，德化荣获2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”，“德化白瓷”入选“福建文化标识”；

2022年，德化窑考古遗址公园获国家立项；

2023年，德化县获评泉州市文化产业和旅游产业融合发展示范区，并被省文旅厅推荐到文化和旅游部争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区；德化入选“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单。

今年，德化云龙谷景区获评国家4A级旅游景区。

全域旅游 扬优成势

向往德化，清凉一夏。

今年暑假，来自厦门的陈先生自驾前往德化，先后游览了陶瓷博物馆、宋元德化窑展示馆、石牛山风景区等地，沿途走来，既了解了德化千年陶瓷历史，亲自体验手拉坯的乐趣，还饱览了当地自然风光、乡村风情。返程前，他和家人盛赞，“诗和远方，德化都有”。

这份丰厚的旅游体验背后，折射出德化精心布局文旅产业、深化文旅融合发展的现实图景。近年来，德化举全县之力打造旅游第二支柱产业，坚持高位推进文旅融合发展，立足城市特色、人文资源、产业基础，先后编制《世界瓷都（德化）文化和旅游融合国家级示范区规划方案（2019—2025）》《德化县文旅融合发展总体规划》《德化县全域旅游发展总体规划》《德化县“十四五”文化体育和旅游改革发展专项规划》，绘就了推进德化文旅融合发展的壮丽蓝图。

扬优成势。德化逐步形成以县城陶瓷文化旅游为主体，以石牛山、九仙山两个4A级旅游景区为两翼的旅游发展格局。在此基础上，德化持续优化产品供给，培育优质品牌，激发创新活力，积极构建“文化在城区、风景在路上、风情在小镇、乡愁在乡村”的全域旅游发展格局。

今年暑假，避暑游成最热旅游方式，德化石牛山天然氧吧备受游客青睐。

项目带动 赋能发展

前不久，在全市三季度重大项目暨重点招商项目集中开竣工活动中，德化观音岐古镇不夜城项目参加视频连线集中开工。该项目总投资20亿元，将按照国家4A级旅游景区标准，建设集陶瓷主题民宿、特色美食街区、文创商圈等于一体的传统文化古镇。

以大项目撬动文旅融合发展新动能，德化持续强化文旅项目招商引资、项目建设。今年以来，县主要领导和分管领导分别带队前往马来西亚、新加坡、广东、深圳、山东等地对接，截至目前，已完成新引进项目9个，总投资额140.5亿元。

围绕东、中、西三条线路，德化制定出台《关于加快西线旅游发展提升计划》《关于加快东线旅游发展提升计划》《世界遗产地·德化百馆游培育工作方案》，实施项目清单化管理，有序推进项目建设。今年以来，策划生成27个第三产业项目纳入年度重点项目盘子，其中酒店、文创园等涉及文旅融合项目21个，年度计划投资21.3亿元。

近日，红旗坊·文旅产业园项目一期施工进入收尾阶段，二期施工有序展开，项目拟打造多元合一的德化白瓷文旅综合体，建成后可成为瓷都文化新地标。与此同时，德化还有序推进月记窑文创园、不老溪等30个旅游重点项目建设，以重大文旅项目推动多元产业融合。今年1—8月，已累计完成投资27.18亿元，占年度计划投资额的66%，以重点项目的突破带动旅游经济整体运行质量的提升。

“+旅游”业态 融出新彩

7月底，为期三天的2023年全国少年（自由式轮滑）轮滑锦标赛和“海峡杯”两岸轮滑交流赛在德化开赛，来自20个省市自治区的163支参赛队伍和台湾地区的4支参赛队伍，共1500多名运动员同场竞技。

“跟着赛事去旅行。”德化依托自身资源禀赋推动体育与文旅深度融合，通过举办全省大学生轮滑锦标赛、2023年全国少年（自由式轮滑）轮滑锦标赛和“海峡杯”两岸轮滑交流赛、石牛山越野赛、瓷帮古道健步走等特色体育活动赛事，把体育赛事带来的“流量”，转化为文旅消费的“留量”。

近年来，德化坚持“宜融则融、能融尽融”理念，持续实施“旅游+”战略，推动旅游与陶瓷、文化、教育、体育、农业、康养等领域产业深度融合发展，催生了一批文旅观光、红色研学、休闲采摘、乡村研学等新业态、新产品。

“陶瓷+旅游”。盘整近千家大师工艺展馆、陶瓷工业展馆，培育8家省级观光工厂、22家陶瓷展馆列入“世界遗产地·德化百馆游”陶瓷文化旅游线路。以世界遗产点德化窑址（屈斗宫窑址、尾林—内坂窑址）为核心，串联中国茶具城、瓷艺城、月记窑、陶瓷博物馆等陶瓷文化旅游资源，致力打造全省唯一的陶瓷文化旅游区。

“农业+旅游”。建设江山美人茶庄园、英山淮山休闲农场、春秋葡萄庄、茶油奶奶文化旅游产业园等休闲农业示范点。策划生成多条特色休闲农业旅游线路，其中“国宝乡佛岭村—南斗村—雷峰镇李溪村—潘祠村”乡村振兴示范线列入省100条“串点连线”精品线路创建名单，休闲农业正在日益成为乡村振兴的新增长点。

“康养+旅游”。建成石牛山景区、九仙山景区理疗康养平台。立足东线温泉资源优势，推进“水墨·蕉溪”、瓷都印象生态园等的建设，打造集温泉养生、文化体验、休闲度假于一体的高端康养综合体。

“研学+旅游”。打造陶瓷博物馆、屈斗宫窑址、臻峰文创园、顺美生活馆、京津文创园、大学生“三创园”等一批主题鲜明、体验丰富的研学旅行基地，形成若干研学旅行精品线路。

“文化+旅游”。培育上涌文化古镇、杨梅乡剪纸文化、雷峰镇李溪耕牛节、杨梅乡云溪村“过关”民俗、水口坂里省委旧址红色文化等一批养心禅修、红色教育、民俗体验文化旅游产品。

陶瓷版“冰墩墩”与“雪容融”大热，推动了新一轮“寻墩之旅”浪潮，带动了德化的旅游产业。

擦亮名片 打响品牌

前不久，“中国白·德化瓷”国际巡展德国推介会在法兰克福举行，现场滚动播放的德化宣传片，让国际友人再次领略德化陶瓷之美之细腻，山水风光之美之绝胜。

围绕打响“世界瓷都·自在德化”全域旅游品牌目标，德化持续开展旅游营销推介活动，不断提升德化旅游的知名度，力争实现经济效益和社会效益双赢。

今年以来，德化先后组织开展“春赏花、夏露营、秋看稻、冬泡泉”“四季德化”文旅节庆IP，举办福建省帐篷露营季、世界瓷都围炉煮茶文化生活节、2023高端餐具展洽会等大型文旅宣传推介活动。结合“泉州世界遗产日”，组织举办“中国白·德化瓷”国博专题展、中国德化窑世界遗产文化万里行·百城百馆巡回展启动仪式、“窑工开物 遗产传承”柴烧文化节等世遗陶瓷文化主题活动。

创新营销助力文旅复苏，组织景区、旅行社等文旅企业到深圳、晋江等客源地开展旅游专场推介会，持续推介德化旅游资源，做热暑期假期和夏季德化旅游市场，7月份单日最高游客量达3.8万人次，迎来客流小高峰。

为吸引动车沿线城市游客到德化县旅游，德化不仅举办“动车游——世界陶瓷之都·德化”旅游推介活动，组织兴泉铁路沿线城市近百名头部网红达人体验并推广旅游资源，还积极组织石牛山景区、九仙山景区、瓷艺城、顺美集团、臻峰陶瓷等企业推出凭动车票打折、优惠送礼品等活动，推出动车德化两日游、德化县福之旅西北五镇三天两夜精品旅游线路等一批旅游线路。

利好政策 赋能文旅产业“建圈强链”

锚定深化国家全域旅游示范区建设目标，近年来，德化县委、县政府相继出台《德化县关于加快推进旅游业高质量发展的奖励措施》《德化县加快引进文化旅游人才若干措施》《德化县促进民宿规范发展实施意见》等政策，加快推进旅游业高质量发展。

其中，加快推进旅游业高质量发展方面，德化根据文旅市场变化情况制定出台扶持政策，其中七款为奖励措施。具体包括：支持旅游资源开发，对新建或扩建的旅游项目等奖励补助；支持旅游品牌创建，对新评定为国家A级旅游景区等称号、景区建设相关旅游配套服务设施奖励补助；支持旅游业态培育，对“＋旅游”业态产品、乡村旅游经营点开发建设运营等奖励补助；支持旅游消费提质，对新评定为旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区、文化产业和旅游产业融合发展示范区以及开发旅游演艺和夜间旅游产品、旅游商品、伴手礼等奖励补助；支持旅游要素完善，对建设星级旅游饭店、陶瓷主题酒店、帐篷露营地、乡村土菜主题旅游餐厅、旅游餐饮名店等奖励补助；支持旅游市场拓展，对新评定为国家A级旅行社、地接过夜游客、旅游直通车等奖励补助；支持旅游营销宣传，主要对各类宣传营销、获奖短视频、旅游商品专店等奖励补助。

近三年来，德化持续加大文化旅游投入力度，2022年文旅资金总投入1.6亿元，同比增长50.94%。

2023年德化国际陶瓷文化周

将于9月19日—25日举办

为响应泉州市十“泉”十美文旅消费季，德化县将于9月19日—25日举办2023德化国际陶瓷文化周活动。其中，“听瓷的声音”音乐节、环云龙湖山地赛、“瓷光夜市”美食文化节等配套活动盛邀广大市民朋友积极参与。

●“听瓷的声音”音乐节

将在德化县霞田体育馆举办，以大型文艺晚会、群星演唱会、时装秀等形式开展，将打造成一场“陶瓷+旅游+文化”的文艺盛宴。

●2023年世界瓷都·德化环云龙湖山地赛

将于9月24日在德化国宝乡国家4A级旅游景区云龙谷正式开赛。比赛将分为精英组、大众组和体验组。

●“瓷光夜市”美食文化节

将于9月19日—20日在德化县瓷艺城陶瓷街举办，现场设特色美食区、传统小吃区、农特产品区等三大区域，将展示销售牛奶籽炣全猪、茶油焖黑兔、黄金茶油猪肚汤等特色美食，猪血汤、鼠粬龟、大肠羹、煎粿等传统小吃以及阿嫲家油、德化梨、十八格黄花菜、大铭生姜等农特产品。其间，将同步推出“一县一桌菜”。

来源：泉州晚报 记者颜雅婷 通讯员涂传定 曾森锋 吴有森 德化文旅 供图